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Le placement de la cigarette dans les films
Certains films inciteraient les jeunes
à fumer,
parce qu'on y voit des acteurs qui
fument. Selon certains chercheurs, fumer est à l'origine,
avant de devenir une addiction, un comportement appris
socialement : les jeunes fument par imitation et par observation
pour faire comme des modèles qui leur correspondent.
L'industrie du tabac l'a compris et cherche à rendre le
plus visible possible ses produits dans les médias.
Heureusement, les parents peuvent intervenir de manière
efficace! C'est ce que déclare le résultat d'une enquête
menée auprès de 2596 élèves
entre 10 et 14 ans dans les Etats américains du Vermont et
du New Hampshire.
Les jeunes ont peu de risque de commencer à fumer si leurs parents
empêchent l'accès aux films mettant en
scène la fumée du tabac, et surtout si
eux-mêmes ainsi que les autres membres de la famille ne
fument pas. Le meilleur moyen d'empêcher son enfant de fumer reste de donner l'exemple.
Le risque
que les jeunes commencent à fumer augmente
d'après le nombre de films visionnés
où il y a des acteurs qui fument. Chez les jeunes dont les
proches ne fument pas, le risque de devenir fumeur est
multiplié par dix si l'accès aux films est
illimité, et multiplié par quatre s'ils n'en
voient que de temps en temps.
Par ailleurs, il est
à noter qu'aux Etats-Unis, entre mai 2002 et mai 2003,
quelque 73% des films à
succès comportaient des scènes
où l'on voyait des acteurs fumer.
La moitié de ces scènes figuraient dans des films
officiellement accessibles aux enfants. Des documents
déclassés de l'industrie du tabac permettent d'y
voir plus clair, et de comprendre que la propension des acteurs
à fumer à l'écran ne doit rien au
hasard.
Une lettre signée par un intermédiaire
(Associated Film Promotions) résume le contenu d'un accord
conclu entre l'acteur Sylvester Stallone et le fabricant de cigarettes
Brown & Williamson. Pour le placement de ses produits dans 5
films, le cigarettier est prêt à payer 500'000
dollars. Les films mentionnés sont: Rhinestone Cowboy,
Rambo, Godfather III, 50/50 et Rocky IV.
Ce document plus général, également
issu de la société Brown & Williamson,
explique que le placement de produits dans des films est un moyen
économe de toucher un grand nombre de personnes. Le point
VIA est particulièrement édifiant (des noms de
produits sont mentionnés).
Un site Internet, soutenu par le Prof. Stanton Glantz de
l'Université de Californie (San Francisco),
détaille les causes, les conséquences, ainsi que
les solutions possibles pour mettre un terme à la profusion
de publicités pro-tabac dans les films de grande
distribution.
Référence
, JD Sargent et al. Pediatrics 114, S.
149-156 (2004)
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